Način na koji pretražujemo internet menja se brže nego ikada. Umesto klasične liste linkova, sve više korisnika dobija gotove odgovore koje generiše veštačka inteligencija.
Google, ChatGPT, Perplexity i drugi AI alati sve češće sažimaju informacije iz više izvora i predstavljaju ih kao jedinstven odgovor. Time AI sve više preuzima ulogu svojevrsnog „urednika interneta“.
To donosi brojne prednosti – korisnici brže dolaze do informacija i ne moraju da otvaraju desetine stranica. Međutim, ovaj trend otvara i važna pitanja. Ako AI odlučuje koje će izvore koristiti, koje informacije će istaći, a koje izostaviti, tada praktično uređuje sadržaj koji milioni ljudi svakodnevno vide. Istraživanja pokazuju da se izvori koje AI prikazuje često razlikuju od klasičnih rezultata pretrage, a pojedine tvrdnje nisu uvek u potpunosti potkrepljene citiranim izvorima.
@neilpatel♬ original sound – Neil Patel
Veliki izazov osećaju i izdavači. Kada korisnik dobije odgovor direktno u AI pretrazi, sve je manje potrebe da poseti originalni sajt. Akademska istraživanja ukazuju da AI sažeci mogu značajno smanjiti posetu informativnim stranicama, što direktno utiče na prihode medija i kreatora sadržaja.
Zbog toga su evropski regulatori i izdavači već pokrenuli rasprave o tome kako obezbediti fer odnos između AI platformi i vlasnika sadržaja. Cilj je da se očuva otvoreni internet, uz poštovanje autorskih prava i transparentnije prikazivanje izvora.
Jedno je sigurno – AI pretraga ne menja samo način na koji pronalazimo informacije. Ona menja i to ko odlučuje šta ćemo prvo pročitati. U eri veštačke inteligencije, pitanje više nije samo „šta je istina“, već i „ko bira odgovore koje vidimo“.
